27-10-2009

Dan Joakim fikk superjobb for Coca-Cola!

– Å få jobbe med en så stor og kjent merkevare som Coca-Cola er utrolig spennende, og vi får brynet oss på oppgaver innen flere deler av markedsføring. Mange av de erfaringene vi får og de kontaktene vi knytter vil forhåpentligvis være verdifulle for oss senere, sier Dan Joakim A. Nessa, som går andre året på internasjonal markedsføring på Handelshøyskolen BI.  

For første gang i historien inviterer nå Coca-Cola studenter til å lage markedsføring for seg.
Coca-Cola Norge har håndplukket tre gutter og tre jenter fra Handelshøyskolen BI og Oslo Markedshøyskole som skal delta i et nytt pilotprosjekt. De seks studentene er delt inn i rene jente- og gutteteam. Mens gutta får leke seg med markedsføringen for den typiske «jentedrikken» Coca-Cola light, skal jentene jobbe med den mer maskuline Coca-Cola zero brusen.

Målet med prosjektet er å finne ut hvem som forstår det motsatte kjønnet best, og hvem som er mest treffsikre i sin kommunikasjon. Studentene får ikke tilgang til noen forbrukerinnsikt fra Coca-Cola, og de må bruke sine egne kunnskaper og erfaringer for å komme frem til det de mener er de beste måtene å påvirke det motsatte kjønnet.

– Det er en morsom og krevende utfordring å prøve å forstå hvordan jenter tenker, uten å få tilgang på noen form for innsikt. Men det er en nøtt vi skal knekke, sier Dan Joakim med et lurt smil

Første gang i Norge
I løpet av de neste månedene skal guttene og jentene gjennom tre utfordringer innen markedsføring. Løsningene de kommer frem til skal presenteres for ledelsen i Coca-Cola i Norge.

─ Dette er et helt unikt konsept for Coca-Cola. Både fordi vi aldri før har brukt disse to merkevarene i en ”konkurranse” for å se hvem som forstår det motsatte kjønn best, i tillegg til at vi lar studenter få slippe fritt til med å eksperimentere seg frem til kommunikasjon for merkevarene våre, sier business manager og prosjektansvarlig Trude Alnæs i Coca-Cola Norge.

Hun er spent på resultatene de to teamene vil komme frem til, men hun er ikke alene om det. 

─ Vi tror de vil komme med nye og spennende tanker rundt Coca-Cola zero og
Coca-Cola light. Selv om ideen er norsk, vil nok erfaringene fra dette vekke interesse utenfor Norges grenser også. Prosjektet har allerede vakt positiv oppmerksomhet internasjonalt i Coca-Cola, sier hun.  

Mens Coca-Cola håper å få hjelp til å knekke koder omkring kjønnsforskjeller og kommunikasjon, håper Stavangergutten Dan Joakim at prosjektet kan hjelpe han med å finne ut hvilken vei han vil gå videre i studiene.

– Selv om vi har jobbet med mange gruppeoppgaver og prosjekter på skolen, blir dette annerledes fordi vi faktisk jobber med Coca-Cola fra innsiden. Jeg håper at dette kan vise meg hvilket område innen markedsføring jeg har mest lyst til å jobbe med senere, sier han. 

Er kommet godt i gang
Gutta er allerede kommet godt i gang med prosjektet. Den første utfordringen de har fått i prosjektet er å utforme en annonse for Coca-Cola light.

– Vi fikk jobbe sammen med Coca-Cola sitt eget reklamebyrå i Norge, Suburbia. Det var inspirerende og svært lærerikt, og samtidig tror jeg vi hadde noe å bidra med, sier Dan Joakim..

Alle studentene er med på prosjektet på frivillig basis, og de bestemmer selv hvor mye de vil jobbe med de ulike oppgavene. I tillegg til å få verdifull praksis for en av verdens største merkevarer, blir også studentene premiert for hver utfordring, og til slutt kåres et team som totalvinner av hele prosjektet. Ikke bare kan teamet skryte av at de forstår det motsatte kjønn best, hvert teammedlem får et reisegavekort på 10.000 kr. Vinnerteamet kåres på nyåret.

EVENTUELL BILDETEKST TIL BILDET AV HELE TEAMET:
Stavangergutten er en del av guttelaget i Coca-Cola sitt nye markedsføringsprosjekt. De to siste plassene i jenteteamet er det Lars Høisveen fra Oslo Markedshøyskole og Atle Ose fra BI som innehar. Sammen skal de tre guttene knekke koden og finne ut hva jentene vil ha.

For mer informasjon, vennligst kontakt:
Trude Alnæs, business manager og prosjektansvarlig i Coca-Cola Norge.
Tlf: 958 22 877. E-post: talnaes@eur.ko.com

Dan Joakim Ask Nessa Tlf: (+47) 99 29 91 94 E-post: d_nessa@hotmail.com

Om Coca-Cola
Oppskriften på Coca-Cola ble laget i 1886 av apotekeren John S. Pemberton i Atlanta, USA. I 1895 fantes drikken i alle statene i USA, og ved århundreskiftet kom Coca-Cola til Europa. I Norge kom Coca-Cola på markedet i 1926. Siden 1997/98 har
Coca-Cola Drikker AS hatt ansvaret for produksjon, salg og distribusjon av Coca-Cola i Norge. Fra produksjonsanlegget på Lørenskog, like utenfor Oslo, markedsføres og distribueres, i tillegg til Coca-Cola, også Coca-Cola light, Coca-Cola zero, Fanta, Sprite, Urge, TAB X-tra, Bonaqua, Powerade, Mer, Nestea, Minute Maid, Burn,Kuli og CHAQWA. Coca-Cola Norge leverte 325 millioner liter alkoholfrie drikkevarer i 2008.