26-10-2009

Ellen Amalie fikk superjobb for Coca-Cola!

– Det er utrolig spennende å få mulighet til å jobbe med en så stor og kjent merkevare som
Coca-Cola. Konkurransen i markedet er knallhard, så selskapet må hele tiden fornye markedsføringen sin, sier Ellen Amalie Vold, som studerer PR- og kommunikasjonsledelse på andreåret ved Handelshøyskolen BI.

For første gang i historien inviterer nå Coca-Cola studenter til å lage markedsføring for seg.
Coca-Cola Norge har håndplukket tre gutter og tre jenter fra Handelshøyskolen BI og Oslo Markedshøyskole som skal delta i et nytt pilotprosjekt. De seks studentene er delt inn i rene jente- og gutteteam. Mens gutta får leke seg med markedsføringen for den typiske «jentedrikken» Coca-Cola light, skal jentene jobbe med den mer maskuline Coca-Cola zero brusen.

Målet med prosjektet er å finne ut hvem som forstår det motsatte kjønnet best, og hvem som er mest treffsikre i sin kommunikasjon. Studentene får ikke tilgang til noen forbrukerinnsikt fra Coca-Cola, og de må bruke sine egne kunnskaper og erfaringer for å komme frem til det de mener er de beste måtene å påvirke det motsatte kjønnet.

– Det er morsomt, men samtidig svært utfordrende, å skulle sette seg inn i tankesettet til gutta uten noen form for innsikt. Men vi har flere ideer om hvilke tanker som rører seg, sier Ellen Amalie med et smil.

Første gang i Norge
I løpet av de neste månedene skal guttene og jentene gjennom tre utfordringer innen markedsføring. Løsningene de kommer frem til skal presenteres for ledelsen i Coca-Cola i Norge.

─ Dette er et helt unikt konsept for Coca-Cola. Både fordi vi aldri før har brukt disse to merkevarene i en ”konkurranse” for å se hvem som forstår det motsatte kjønn best, i tillegg til at vi lar studenter få slippe fritt til med å eksperimentere seg frem til kommunikasjon for merkevarene våre, sier business manager og prosjektansvarlig Trude Alnæs i Coca-Cola Norge.

Hun er spent på resultatene de to teamene vil komme frem til, men hun er ikke alene om det. 

─ Vi tror de vil komme med nye og spennende tanker rundt Coca-Cola zero og
Coca-Cola light. Selv om ideen er norsk, vil nok erfaringene fra dette vekke interesse utenfor Norges grenser også. Prosjektet har allerede vakt positiv oppmerksomhet internasjonalt i Coca-Cola, sier hun.  

Mens Coca-Cola håper å få hjelp til å knekke koder omkring kjønnsforskjeller og kommunikasjon, håper Rygge-jenta Ellen Amalie at prosjektet kan hjelpe henne med å finne ut hvilken vei hun vil gå videre i studiene.

– Jeg har jobbet med mange ulike gruppeoppgaver og prosjekter tidligere, men dette er en helt ny og nyttig erfaring for meg. Vi er innom både annonser, PR og sosiale medier, og vi får brukt et bredt spekter av utdannelsen vår, sier hun.

Er kommet godt i gang
Jentene er allerede kommet godt i gang med prosjektet. Den første utfordringen de har fått i prosjektet er å utforme en annonse for Coca-Cola zero.

– Vi fikk jobbe sammen med Coca-Cola sitt eget reklamebyrå i Norge, Suburbia. Det var inspirerende og svært lærerikt, og samtidig tror jeg vi hadde noe å bidra med, sier Ellen Amalie.

Alle studentene er med på prosjektet på frivillig basis, og de bestemmer selv hvor mye de vil jobbe med de ulike oppgavene. I tillegg til å få verdifull praksis for en av verdens største merkevarer, blir også studentene premiert for hver utfordring, og til slutt kåres et team som totalvinner av hele prosjektet. Ikke bare kan teamet skryte av at de forstår det motsatte kjønn best, hvert teammedlem får et reisegavekort på 10.000 kr. Vinnerteamet kåres på nyåret.

Eventuell bildetekst til bildet av jenteteamet:
Rygge-jenta Ellen Amalie Vold er en del av jentelaget i Coca-Cola sitt nye markedsføringsprosjekt. De to siste plassene i jenteteamet er det Heidi Neerbye fra Oslo Markedshøyskole og Karine Blystad fra BI som innehar. Sammen skal de tre jentene knekke koden og finne ut hva gutta vil ha.

For mer informasjon, vennligst kontakt:
Trude Alnæs, business manager og prosjektansvarlig i Coca-Cola Norge.
Tlf: 958 22 877. E-post: talnaes@eur.ko.com

Ellen Amalie Vold Tlf. (+47)97 19 93 76 E-post: ellenamalie.vold@gmail.com

Om Coca-Cola
Oppskriften på Coca-Cola ble laget i 1886 av apotekeren John S. Pemberton i Atlanta, USA. I 1895 fantes drikken i alle statene i USA, og ved århundreskiftet kom Coca-Cola til Europa. I Norge kom Coca-Cola på markedet i 1926. Siden 1997/98 har
Coca-Cola Drikker AS hatt ansvaret for produksjon, salg og distribusjon av Coca-Cola i Norge. Fra produksjonsanlegget på Lørenskog, like utenfor Oslo, markedsføres og distribueres, i tillegg til Coca-Cola, også Coca-Cola light, Coca-Cola zero, Fanta, Sprite, Urge, TAB X-tra, Bonaqua, Powerade, Mer, Nestea, Minute Maid, Burn,Kuli og CHAQWA. Coca-Cola Norge leverte 325 millioner liter alkoholfrie drikkevarer i 2008.