20-10-2009

Heidi fikk superjobb for Coca-Cola!

– Dette prosjektet gir oss masse relevant erfaring, og det er en helt unik mulighet til å få jobbet med en av verdens største og mest kjente merkevarer. Konkurransen i markedet er knallhard, så selskapet må hele tiden fornye markedsføringen sin, sier Heidi Neerbye, som studerer på reklame og merkebygging på Oslo Markedshøyskole på andre året.

For første gang i historien inviterer nå Coca-Cola studenter til å lage markedsføring for seg.
Coca-Cola Norge har håndplukket tre gutter og tre jenter fra Handelshøyskolen BI og Oslo Markedshøyskole som skal delta i et nytt pilotprosjekt. De seks studentene er delt inn i rene jente- og gutteteam. Mens gutta får leke seg med markedsføringen for den typiske «jentedrikken» Coca-Cola light, skal jentene jobbe med den mer maskuline Coca-Cola zero brusen.

Målet med prosjektet er å finne ut hvem som forstår det motsatte kjønnet best, og hvem som er mest treffsikre i sin kommunikasjon. Studentene får ikke tilgang til noen forbrukerinnsikt fra Coca-Cola, og de må bruke sine egne kunnskaper og erfaringer for å komme frem til det de mener er de beste måtene å påvirke det motsatte kjønnet.

– At jenter og gutter tenker veldig forskjellig er vel ingen stor hemmelighet, og det er litt av en utfordring å skjønne hvordan guttene tenker. Men vi har gjort oss noen tanker om hvordan vi skal løse dette , sier Heidi med et lurt smil.

Første gang i Norge
I løpet av de neste månedene skal guttene og jentene gjennom tre utfordringer innen markedsføring. Løsningene de kommer frem til skal presenteres for ledelsen i Coca-Cola i Norge.

─ Dette er et helt unikt konsept for Coca-Cola. Både fordi vi aldri før har brukt disse to merkevarene i en ”konkurranse” for å se hvem som forstår det motsatte kjønn best, i tillegg til at vi lar studenter få slippe fritt til med å eksperimentere seg frem til kommunikasjon for merkevarene våre, sier business manager og prosjektansvarlig Trude Alnæs i Coca-Cola Norge.

Hun er spent på resultatene de to teamene vil komme frem til, men hun er ikke alene om det. 

─ Vi tror de vil komme med nye og spennende tanker rundt Coca-Cola zero og
Coca-Cola light. Selv om ideen er norsk, vil nok erfaringene fra dette vekke interesse utenfor Norges grenser også. Prosjektet har allerede vakt positiv oppmerksomhet internasjonalt i Coca-Cola, sier hun.  

Mens Coca-Cola håper å få hjelp til å knekke koder omkring kjønnsforskjeller og kommunikasjon, håper Tåsenjenta Heidi at prosjektet kan hjelpe henne med å stifte nye kontakter og bekjentskaper, og finne ut hvilken vei hun vil gå videre i studiene.

– Det er morsomt å få jobbet med så mange deler av markedsføring, både annonser, PR og sosiale medier, og vi får brukt mange deler av utdannelsen vår. Det er utrolig gøy å få jobbe i team med disse jentene, og vi bygger på hverandres kreativitet. Forhåpentligvis hjelper dette meg med å finne ut hva jeg vil gjøre etter studiene, sier hun. 

Er kommet godt i gang
Jentene er allerede kommet godt i gang med prosjektet. Den første utfordringen de har fått i prosjektet er å utforme en annonse for Coca-Cola zero.

– Vi fikk jobbe sammen med Coca-Cola sitt eget reklamebyrå i Norge, Suburbia. Det var inspirerende og svært lærerikt, og samtidig tror jeg vi hadde noe å bidra med, sier Heidi.

Alle studentene er med på prosjektet på frivillig basis, og de bestemmer selv hvor mye de vil jobbe med de ulike oppgavene. I tillegg til å få verdifull praksis for en av verdens største merkevarer, blir også studentene premiert for hver utfordring, og til slutt kåres et team som totalvinner av hele prosjektet. Ikke bare kan teamet skryte av at de forstår det motsatte kjønn best, hvert teammedlem får et reisegavekort på 10.000 kr. Vinnerteamet kåres på nyåret.

EVENTUELL BILDETEKST:
Tåsenjenta er en del av jentelaget i Coca-Cola sitt nye markedsføringsprosjekt. De to siste plassene i jenteteamet er det Karine Blystad og Ellen Amalie Vold fra BI som innehar. Sammen skal de tre jentene knekke koden og finne ut hva gutta vil ha.

For mer informasjon, vennligst kontakt:
Trude Alnæs, business manager og prosjektansvarlig i Coca-Cola Norge.
Tlf: 958 22 877. E-post: talnaes@eur.ko.com

Heidi Neerbye Tlf: (+47) 91 79 50 57 E-post: heidineerbye@hotmail.com

Om Coca-Cola
Oppskriften på Coca-Cola ble laget i 1886 av apotekeren John S. Pemberton i Atlanta, USA. I 1895 fantes drikken i alle statene i USA, og ved århundreskiftet kom Coca-Cola til Europa. I Norge kom Coca-Cola på markedet i 1926. Siden 1997/98 har
Coca-Cola Drikker AS hatt ansvaret for produksjon, salg og distribusjon av Coca-Cola i Norge. Fra produksjonsanlegget på Lørenskog, like utenfor Oslo, markedsføres og distribueres, i tillegg til Coca-Cola, også Coca-Cola light, Coca-Cola zero, Fanta, Sprite, Urge, TAB X-tra, Bonaqua, Powerade, Mer, Nestea, Minute Maid, Burn,Kuli og CHAQWA. Coca-Cola Norge leverte 325 millioner liter alkoholfrie drikkevarer i 2008.